Stel: u bent fan van Britney Spears. U bezoekt dagelijks haar website. U bent niet zo slim om haar website te bookmarken, maar tikt het webadres uit uw hoofd in. De kans bestaat dat u een typefout maakt. Tot voor kort bestond ook de kans dat u dan op een van de 5.500 websites van John Zuccarini terechtkwam.

Is dat erg? Ja, dat is erg, want Zuccarini beheert pornosites waar Britney Spears helemaal niet op voorkomt. U wilt dus weg, maar u kunt niet. Zodra u uw browservenster wegklikt, of op de [BACK]-toets klikt, verschijnen weer nieuwe reclamevensters in beeld. Uiteindelijk resteert maar één uitweg om deze digitale kakkerlakken klein te krijgen: de computer uitzetten.

Een geslaagd staaltje digitale klantenbinding van Zuccarini? Niet helemaal. Zelfs de Amerikaanse Federal Trade Commission vond het te gortig. De FTC daagde Zuccarini voor de rechter en won. Alle 5.500 websites moet hij uit de lucht halen. Een mens mag immers niet te veel reclame krijgen.

...en niet te weinig

Maar helemaal zonder reclame kan een mens van deze tijd natuurlijk ook niet leven. Dat realiseert het Duitse bedrijf mediaBeam zich volop. Die kritische internetgebruikers, die met Webwasher en AdSubtract tijdens het surfen al die kostelijke advertenties wegfilteren, dat kan toch niet? Reclames leveren daardoor minder geld op.

MediaBeam heeft de oplossing gevonden: AdKey. Dit vernuftige programmaatje ziet direct of een bezoeker bepaalde advertenties heeft geblokkeerd. Zo ja, dan krijgt hij de keuze: of zijn reclamefilter uitzetten, of betalen voor een reclameloze versie van de website.

De kosten van AdKey: vermoedelijk 5000 dollar. Wat levert het programma op: pakweg een paar procent internetgebruikers krijgen alsnog advertenties door de strot geduwd. Een simpele rekensom leert dat alleen bedrijven die vele tonnen verdienen met adverteren op internet, deze investering zullen terugverdienen. Maar welk bedrijf verdient zoveel geld met webreclames, nu het met de online reclame en e-commerce zo slecht gaat?

[WZ, 18 oktober 2001]